Fietsmarketing

Meer mensen op de fiets, die zoeven over mooie doorfietsroutes en hun tweewieler parkeren in een voorziening in plaats van lukraak op straat. Fietsers zijn mensen. En mensen gewoontedieren. Hoe verleiden we ze tot gewenst gedrag en nette verkeersdeelnemers? De complexe uitdagingen van fietsmarketing liggen op het snijvlak van communicatie en innovatie. Soms zijn er pasklare oplossingen, zoals het uitrollen van een campagne. Maar vaak ook niet. Informatie alleen verandert weinig. Vanuit inspiratie bereiken we meer. Daarom gaan we in deze workshop aan de slag met merkdenken en storytelling.

1. Van beleid naar beleving

Gedragsverandering gaat niet vanzelf. Maar je kunt het wel vormgeven. Te beginnen bij ons eigen denken. Daarom verplaatsen we ons in het perspectief van onze doelgroep. Van de huisvrouw met de boodschappentassen aan het stuur tot de sportieve e-bikeforens. Daarna vertalen we beleid naar beleving, in gewonemensentaal. We zenden niet zomaar informatie. We inspireren. Omdat mensen met een glimlach eerder bereid zijn tot verandering.

2. Branding the change

Fietsen is een product. We verkopen bewegingsvrijheid in de stad. Dus is het een merk, en moet het de aantrekkingskracht hebben van een energiedrankje. Ons uitgangspunt is de essentie van dat merk, en de waarden die daarbij horen. Daar gaan we naar op zoek. Pas dan kunnen we mensen dat laten beleven, en consistent doorvoeren in elke uiting van het merk. Want merken zijn tenslotte mensen…

3. Activatie

Het gaat niet om fietsen. je zult dus meer moeten doen dan alleen een communicatiecampagne die mensen vertelt hoe het hoort. Het doel van een merk is mensen in staat stellen om een bepaalde leefstijl te beoefenen. Dat kan met een systeem van geïntegreerde formats en narratives.