We begonnen met een ambitieus doel. Fietscultuur versterken in Noord-Brabant. Onze visie is dat je ‘fietsstimulering’ moet bedrijven vanuit beleving en niet vanuit beleid. Dus niet door mensen te bombarderen met ga-toch-fietsen-campagnes, maar door hen te inspireren met een levensstijl waarvan ze zelf deel kunnen uitmaken. Dat is wat branding doet.

Van beleid naar beleving

De beleidsdoelstelling om meer mensen op de fiets te krijgen hebben we daarom vertaald naar een merk over alledaagse fietscultuur: Sjees, dat ontstond in samenwerking met Gemeente Breda en 076fietst staat voor alledaags plezier en vooruitgang. Om mensen (en gemeenten) enthousiast te maken ontwikkelden we een magazine vol alledaagse verhalen en een live event. Sjees sloeg aan.

Provinciebrede campagne

Vervolgens hebben we samenwerking gezocht via de Provincie Noord-Brabant met de vijf grootste Brabantse steden; Breda, Eindhoven, ’s-Hertogenbosch, Tilburg en Helmond, voor een speciale Brabantse editie. De toekomstvisie om het merk de komende jaren in te zetten op verschillende vlakken, zoals een werkgeverscampagne (Gangmakers), werd vervolgens zo positief ontvangen dat Sjees nu dus blijvend is te zien in Brabant. De uitvoering is nu aan Ons Brabant Fietst.

Mijn dank gaat uit naar Martijn Geervliet en Rob Temme voor hun pionierschap en visie op fietsmarketing, Roger Heijltjes voor de faciliterende rol van Provincie Noord-Brabant en ontwerper Nanda Verpaalen voor een merkuitstraling waarvan mensen spontaan blij worden.

In mijn volgende artikel deel ik mijn inzichten over hoe de inzet van branding en storytelling kan bijdragen aan het versterken van fietscultuur.

Bas Meijerink
Creatief strateeg met een ondernemende mindset en interesse in complexe veranderopgaven. Zijn professionele achtergrond in brand storytelling zet hij in voor het bouwen van betekenisvolle merken die vernieuwing inspireren.